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华为小米起陷刷单质疑,你信吗?

一年一度的双11电商促销大战正式结束。按照阿里巴巴公布的数据,在双十一当天阿里巴巴旗下各平台总交易额达到912亿元,其中无线占比达到68%。

大战过后,手机厂商纷纷单方面宣布胜利。小米宣布其在天猫、京东、苏宁平台双11手机销量全部第一,华为荣耀则称自己是第一,是天猫双11唯一一家成交额破6亿的手机品牌。

在这场双11的狂欢中,手机厂商围绕手机销量第一争夺非常激烈,华为小米昨日还曾互相指责刷单。

虽然华为、小米否认刷单,华为荣耀官微称欢迎监督刷单行为,小米方面则称是有人故意抹黑,但围绕着双11的刷单质疑依然无法消除。

一位电商行业资深人士对腾讯科技表示,只要天猫双11流量分配的基础是成交量,就一定有人孜孜不倦刷单,这是历次双11,甚至历次电商大促销都曾有过的现象,并非现在独有。

这次双11之中,小米和华为都很拼,为冲天猫双11手机品类的第一,除价格血拼、各种营销,小米甚至把小米网的流量都导向天猫旗舰店,而这之前小米一向以官网销售为主。

为何小米和华为还相互指责对方刷单?因为双11的结果对小米和华为及其他厂商都很关键。

第一,是为了双11当天实实在在的销量。天猫双11分为主会场和各个分会场,天猫根据卖家过去在天猫平台上业绩表现、对天猫的配合程度给予不同支持,卖家分别进入主会场和分会场。

天猫会场又是按一小时调整一次原则,若卖家销量越高,能获得天猫广告支持力度也越大,带来的销量也越多,反之,若卖家在天猫销量越低,越可能被挤出天猫主会场和分会场。

一旦卖家获得天猫支持的力度减少,又会导致卖家接下来一个小时在天猫的销量下滑,更不可能进入天猫主会场和分会场,加之用户盲从,甚至导致卖家双11一整天销量都出现下滑。

况且对于小米和华为这样的大厂商而言,销量本身就很关键,精力、资源有限,哪里有流量就去哪里,都是“先吃肉,再喝汤”。

第二,为各自在互联网手机江湖的地位和话语权。参与双11的企业,只要获得细分领域第一位置,不仅奠定其在细分行业的地位,更重要的是,大秀肌肉抢占行业话语权,也会获得更多议价权。


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